Aturan baru yang diperkenalkan pada waktunya akan membatasi perusahaan perjudian untuk menggunakan bintang olahraga dan bintang reality TV dalam kampanye iklan mereka. Dirancang sebagai cara untuk melindungi orang-orang yang berusia di bawah usia 18 tahun untuk mengakses aktivitas seperti itu, pembatasan baru ini diperkenalkan oleh Komite Praktik Periklanan. Mulai Oktober, bintang olahraga dan selebritas lainnya tidak akan memenuhi syarat untuk tampil dalam iklan dan iklan lain untuk perusahaan seperti Paddy Power dan lainnya.
Mempertimbangkan bahwa banyak iklan untuk merek ini telah menampilkan bintang olahraga seperti Michael Owen, Cristiano Ronaldo dan Harry Redknapp sebelumnya, itu akan menjadi perubahan yang cukup dramatis bagi merek perjudian yang ingin mendapatkan lebih banyak perhatian untuk platform mereka. Namun ini bukan hanya tentang orang-orang yang mempromosikan merek perjudian. Iklan tidak boleh berisi gambar perlengkapan atau stadion sepak bola tim tertentu, sedangkan konten video game tidak dapat disertakan, karena dapat menarik bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun yang sering terlibat dalam aktivitas tersebut.
Undang-undang ini mengikuti peraturan beberapa tahun yang lalu yang membatasi selebriti dan olahraga apa pun yang dimulai di bawah usia 25 tahun untuk tampil dalam iklan taruhan dan permainan.
Komite Praktik Periklanan Menetapkan Hukum
Berbicara atas nama Komite Praktik Periklanan, Shahriar Coupal mengatakan bahwa “tidak ada lagi pesepakbola papan atas atau olahragawan papan atas lainnya”, yang akan diizinkan untuk mempromosikan peluang terbaru di sportsbooks. “Tidak ada lagi influencer media sosial, bintang TV, atau selebritas lain yang populer di kalangan anak-anak yang mengundang kami untuk bertaruh merah. Dan tidak ada lagi iklan perjudian yang menampilkan gambar atau permainan video game yang akrab bagi kehidupan banyak anak.”
Undang-undang yang berlaku saat ini hanya melihat iklan dilarang jika kemungkinan lebih menarik bagi orang di bawah 18 tahun daripada orang dewasa. Aturan baru akan melarang iklan jika memiliki daya tarik yang kuat untuk anak-anak atau remaja, terutama jika iklan tersebut mencerminkan atau memiliki asosiasi dengan budaya remaja. Ini terlepas dari bagaimana hal itu dapat dilihat oleh orang dewasa.
Tampaknya tepat bagi banyak orang bahwa undang-undang iklan perjudian baru mulai berlaku pada bulan Oktober, yang merupakan bulan sebelum Piala Dunia dimulai di Qatar – yang telah dikelilingi oleh kontroversinya sendiri sejak diberikan kesempatan untuk menjadi tuan rumah turnamen. . Perusahaan perjudian cenderung menghabiskan banyak uang untuk pemasaran di sekitar acara seperti ini, untuk mencoba dan menarik lebih banyak orang ke situs mereka untuk memasang taruhan pada tim yang berpartisipasi.
“Ini mungkin tidak terlihat signifikan secara langsung tetapi efeknya – terutama di tahun Piala Dunia – akan dramatis”, kata Coupal. Dia melanjutkan dengan berkomentar bahwa mengakhiri praktik perusahaan perjudian yang mempekerjakan wajah-wajah terkenal untuk mempromosikan merek mereka, era baru iklan perjudian akan diperkenalkan yang akan berfokus pada audiens dewasa, yang lebih sesuai dengan produk yang mereka sediakan.
Dan bukan hanya iklan televisi yang akan menderita akibat perubahan aturan, tetapi iklan radio, iklan bioskop, dan bahkan media non-siaran termasuk surat kabar, papan iklan, dan situs web online.
Berbicara tentang keputusan untuk memperkenalkan aturan baru seputar iklan perjudian, Otoritas Standar Periklanan (ASA) mengatakan bahwa anak-anak masih menjadi sasaran 2,2 iklan taruhan atau perjudian setiap minggu. Meskipun angka-angka itu berada di level terendah dalam lebih dari 12 tahun, otoritas percaya bahwa diperlukan peraturan yang lebih ketat. Aturan yang ada juga melarang siapa pun yang berusia di bawah 25 tahun untuk tampil di iklan perusahaan perjudian. Football Index dihukum karena keputusannya untuk menggunakan pemain sepak bola di bawah 25 tahun di salah satu iklan aplikasinya, dengan iklan tersebut juga segera dilarang.
Penentangan terhadap Iklan Perjudian Dari Banyak Orang
Industri perjudian secara umum telah mengalami tentangan keras dari orang-orang di berbagai sektor, termasuk politisi, orang tua, dan kelompok lain yang mengkampanyekan kesadaran seputar kecanduan judi. Namun iklan untuk perjudian telah menjadi target utama bagi banyak di antaranya, dengan mantan pemain sepak bola Inggris dan Arsenal Paul Merson menjadi salah satu penentangnya.
Berbicara dengan BBC Sport pada bulan Maret, Merson mengatakan bahwa dia muak ketika dia melihat mantan pemain dan manajer dari dunia sepak bola membintangi iklan perjudian. Pada tahun 2021, ia membuat film dokumenter untuk BBC mengenai kecanduan judinya sendiri dan industri perjudian umum di Inggris Raya. Berbicara tentang pengalamannya sendiri, Merson mengatakan bahwa iklan dapat menjadi “pemicu utama” bagi siapa saja yang rentan.
Dan bukan hanya satu atau dua bintang olahraga atau selebritas yang telah menerima tawaran untuk tampil di iklan perusahaan perjudian. Sebelumnya pada tahun 2022, platform Paddy Power meluncurkan iklan yang menampilkan Jack Wilshere, yang pernah bermain untuk Arsenal dan West Ham di masa lalu. Sementara itu, Harry Redknapp (mantan manajer Tottenham Hotspur) sebelumnya pernah muncul di iklan Betvictor. Sementara itu, penggemar Coral Racing mungkin telah melihat mantan kontestan Love Island, Chris Hughes, mempromosikan merek tersebut dalam iklan.
Langkah untuk memblokir selebritas agar tidak muncul dalam iklan disambut oleh Lord Don Foster, yang menjabat sebagai ketua Peers for Gambling Reform. Namun dia memperingatkan bahwa itu tidak akan membatasi semua jenis iklan perjudian yang menjangkau anak muda. Berbicara tentang industri, dia mengatakan bahwa itu tidak akan menghentikan iklan perjudian “muncul di baju pahlawan olahraga anak-anak”. Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa pemerintah harus mengambil langkah untuk melarang semua jenis hubungan antara olahraga dan perjudian sama sekali. Dia mengakhiri dengan mengatakan bahwa harus ada pengurangan dalam semua bentuk iklan perjudian juga.
Sebelumnya, pemerintah memberlakukan pembatasan tertentu pada iklan perjudian, yang memutuskan bahwa iklan tersebut tidak boleh ditayangkan di televisi selama siaran langsung olahraga sebelum pukul 21.00. Ini, kata Dewan Taruhan dan Permainan (BGC), berhasil mengurangi jumlah iklan yang dilihat anak muda di televisi sebesar 97%.
“BGC mengambil pendekatan tanpa toleransi terhadap perjudian oleh mereka yang berusia di bawah 18 tahun dan kami menegakkan tindakan seberat mungkin”, kata Michael Dugher, yang menjabat sebagai kepala eksekutif BGC.
Itu kembali pada tahun 2019 bahwa partai Konservatif mencatat dalam manifesto pemilihannya bahwa mereka berjanji untuk merombak undang-undang perjudian Inggris. Ini muncul setelah kekhawatiran yang berkembang atas dampak perjudian di Inggris, terutama mengenai kaum muda. Berbagai penundaan telah dialami terkait dengan white paper mengenai perubahan tersebut. Ini sekarang akan diterbitkan pada bulan Mei.
